MU-B wiki：DEINET」がMUSINSA加入初日に1億ウォンの売上を記録！MUSINSA MDとの毎日5分間の通話

DEINET、最近の売れ行きは？ ‍

- ブランド立ち上げから1ヶ月で総売上10億ウォンを突破
- ベストセラーの「リボンフラットシューズ」と「クラウドミニバッグ」は発売1分で完売
- 「 MUSINSA 」初日売上1億ウォン 、 レディース部門 1位 を獲得

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DEINET、1,000億ウォンのブランドを作り上げたキム・ダインCEOの第2の心臓部

何をやるかより、誰をやるかが重要らしい。キム・ダインCEOが立ち上げたブランド、DEINETの恐るべき成長率を見てそう思う。立ち上げから1カ月で10億ウォンの売上という神話！このブランドは何が違うのか？という疑問から今日の話を始めよう。

売上高1,000億ウォンの世界的ブランドに成長したマティン・キムの創業者、キム・ダインは23歳。立ち上げから6年後の2023年10月、彼女はMATIN KIMのCEOを退任した。今年2月、彼女は新ブランド「DEINET」を発表した。DEINETは、キム・ダイン監督の名前をドイツ語化した「DEIN」と、「そして」を意味する「ET」を組み合わせたもの。エンディングの代わりに余韻が残るように、ひとつにまとまらない展開力のあるブランドという意味だ。

DEINETの誕生と成長は、キム・ダインCEOの個人SNSでドラマのように生中継されている。キム・ダインがよく使う言葉は「誠実」と「感謝」。クールで粋で近寄りがたい社長ではなく、よく笑い、よく泣き、よく感動し、よく感謝する。 これこそが、1992年生まれのキム・ダインが率いるブランドであるDEINETの最大の競争力である。

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MUSINSAデビュー初日で10億のヒット

今年5月13日、MUSINSAに独占デビューしたDEINET。まるで噂の新人アイドルグループのデビューのように、DEINETのムジンサ進出は大きな話題となった。待ちわびたお客さんに応えるかのように、ムジンサは【Finally, DEINET】と題したショーケースを企画し、開店と同時にオープンした。DEINETは同日、夏のカプセルコレクションを発表した。さて、MUSINSAとDEINETの意欲的なコラボレーションはどうなったのか？

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DEINETは発売以来、この1ヶ月でMUSINSAだけで数億ウォンを売り上げるなど、絶好調だ。セカンドブランドとしてMUSINSAと提携したことは、正しい選択であったことが証明された。キム・ダインは、自社モールに加えてMUSINSAを独占販売チャネルに選んだ理由をこう語る。

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毎日5分SCRUMが生み出す驚くべき「調和

DEINETはこれまでMUSINSAで2つのショーケースと1つのライブショーを行ってきた。MUSINSAに出展してまだ1ヶ月のブランドとしては驚異的なペースだ、

MDによれば、この圧倒的なコラボレーションのペースの秘密は「デイリー・スクラム」にあるという。デイリースクラムとは、毎日短いミーティングを行い、昨日できたこと、今日やるべきこと、解決すべき問題要素を共有すること。開発効率を高めるアジャイルの代表的な管理手法として知られている。

毎日短いスクラムを組むことで、プラットフォームやブランドは機敏に動き、季節や顧客の需要に合ったプロモーションを計画することができる。例えば、MUSINSAの夏のブラックフライデー「MUJINJANG」に合わせて、DEINETの割引アイテムのレコメンドは別途作成された。

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DEINETが一歩を踏み出し、激走しているところですが、韓国を代表するグローバルファッションブランドがまた一つ誕生することを応援しています。今年後半のMUSINSAとのシナジー効果にご期待ください。

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DEINETがMUSINSAを活用している3つの方法をMDが紹介。

- キム・ダインCEOは、MUSINSA LiveやShortsなど様々なコンテンツに参加し、DEINETの魅力を身近に紹介している。
- MUSINSAのブランドスナップやインフルエンサーへの働きかけを通じて、DEINETの顧客層は拡大している。
- MDと密にコミュニケーションをとり、季節ごとのコンテンツをその場で企画することで、DEINETのブランド露出は最大化されている。

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