MU-B wiki：2年目の新進ブランドAEAEがミュージシャンPeakboyとコラボした理由

2024年7月24日

🆅🆅🆅🆅🆅🆅🆅 最近、何がそんなにホットなの？ ‍

- ブランド立ち上げからわずか2年で、MUSINSAの年間取引額が 20億ウォンを突破
- 24SSの新商品発売後、3月の取引額は前年同月比10倍以上に増加
- 4月、ソウル漢南洞に高級オフライン旗艦店をオープン 。

SNSに登場するクリエイターのデイリーファッションや、街行く人のファッションでもよく見かけるボールキャップがある。大きなブランドロゴ、その下の筆記体のフランス語、そしてウェブサイトのアドレス。目を引くタイポグラフィとヴィンテージな色使いが、帽子をかぶった瞬間に「ヒップなデイリールック」を演出してくれると、レビューでも好評だ。

‍

AEAEの話である。ボールキャップで一躍有名になったこのブランドは、猫のグラフィックTシャツで再び口コミを得ている。カメラのフラッシュが炸裂すると黒猫の目が光るポイントプリントのディテールは、10代から20代のファッション好きの女性の心を捉えた。

*カメラのフラッシュが切れると、猫の目がくっきりする！* FLASHED CATS EYE CROP T-SHIRTS(提供: AEAE Lookbook)

‍

ブランド設立2年目で人気が高まるにつれ、AEAEは単一アイテムの人気にとどまらず、ブランド全体の認知度を高める必要があることに気づいた。このパートナーシップは、特にAEAEの主要ターゲット顧客であるムジンサを使用する20代前半から中盤の顧客に、AEAEをより認知してもらうことを目的としていた。

「として MUSINSAは、AEAEのコア顧客層である20代前半から半ばの人々に最も人気のあるプラットフォームだ、 MUSINSAと提携することは、AEAEに素晴らしい機会をもたらすと考えた。 より頻繁に、より便利に。 そこで私たちは、AEAEをより多くの人々に知ってもらうためにMUSINSAと提携したのです」。

- AEAEのマーケター

1週間で10億枚を売り上げた運命のコラボレーション「MUSINSA Edition

今年初めに始まったMUSINSAとのパートナーシップは、AEAEの知名度を徐々に高めてきた。SS24の新商品発表と同時に行われたMUSINSAライブは好調で、3月の取引高は前年同月の10倍を記録した。

そして、この流れを加速させるプロジェクトがあった：MUSINSAとクリエイター、そしてブランドが出会い、相乗効果を生み出すコラボレーション戦略「MUSINSA Edition」だ。

*MUSINSA エディションのルックブックAEAE、Peakboy、MUSINSAのコラボレーション。*

‍

実際、AEAEは長年売れ続けている。AEAEはウェブロゴ入りボールキャップでオンライン、オフラインを問わず様々なブランドとコラボしているので、今回のコラボには特に慎重だったのだろう。

"AEAEは、毎回新しく異なるグラフィック、ロゴ、ヴィンテージの配色で他とは一線を画すブランドであり、ルックブックで時代の流れや文化的トレンドを捉える術を心得ているブランドだ。 だから、MUSINSAのようなコラボレーションができれば、より有意義なものになると考えたんだ。 自分たちの考えをクリエイティブな方法で表現できるアーティストやミュージシャンとのエディション。

- ムシンサMD、AEAEとのシナジーに真摯に取り組む

偶然にも、MUSINSA Editionとのコラボレーションを検討していたシンガーソングライター兼プロデューサーのピークボーイが、コラボレーションしたいブランドとしてAEAEを選んだのだ。MDチームもエネルギー・マーケティング・チームも、この偶然に驚いた。運命ってすごいですね！

"PeakboyはMUSINSAと何度かコラボしたことがある。彼は音楽やその他のコンテンツを通じて自分の考えを表現することに興味があり、AEAEとの新たなコラボレーション体験を熱望している。
AEAEの本社が大邱にあるため、ピークボーイも何度か本社を訪れ、MUSINSAエディション製品のアイデアを熱心に話し合うことができ、結果的に良いコラボレーションが実現した。" "

- MUSINSA版企画担当エネルギー・マーケティング・チーム

"ピークボーイとはソーシャルメディアについて何度も話し合いました。また、MUSINSA版を通じてAEAEをより多くの人に知ってもらうチャンスだと思い、今回のコラボレーションに参加することにしました" "

- AEAEのマーケティング担当者

ピークボーイとAEAEの運命的なコラボレーションは、話題と注目を集めるのに十分だった。オフラインの旗艦店で開催されたDJポップアップ・パーティーは大盛況で、1週間で1億ウォン以上の取引が発生した。

MUSINSA EDITIONは、販売データをもとにシナジーを発揮できるブランドとクリエイターをつなぎ、MUSINSA限定のコレクションを制作するプロジェクトです。ターゲット顧客のシフトや販売カテゴリの拡大など、各ブランドのニーズをコマース戦略チームとMDが指定。そして、エナジーマーケティングチームとともに、ブランドと相性の良いクリエイターをコンテンツに基づいてマッチングする。

「MUSINSA版に関しては、私たちは本物であることに重きを置いています、 なぜなら、それがファンダムの顧客を購買に駆り立てるからです。クリエイターにとっては、ブランドを知っているだけでなく、実際に身につけることであり、ブランドにとっては、クリエイターを理解し、研究しようとする姿勢である。" "

- MUSINSAエディションを本物で作るエネルギー・マーケティング・チームの人々。

AEAE×Peakboy MUSINSA EDITION、モニター越しにオフラインを熱くする

今回のMUSINSAのハイライトのひとつは、AEAE旗艦店でのDJパーティーだった。それは単なるコラボコレクション以上のものだった。ピークボーイとAEAEがコラボレーションを通して伝えたかったメッセージのショーケースだった。DJクルーはPeakboyが厳選し、音楽はコラボレーションのために作られたもので、イベントをより特別で新鮮なものにした。このポップアップ・パーティーは、4月にソウルの漢南洞にオープンしたAEAEの旗艦店をアピールする絶好の方法でもあった。販売、認知度向上、旗艦店のプロモーションという「一石三鳥」の効果があった！

漢南洞にあるAEAEの旗艦店にて、MUSINSAエディションの発売を記念したオフライン・ポップアップ・パーティーを開催。

2022年に発足したAEAEは、短期間で1億ウォンの取引高を記録し、すでにヒップブランドとしての地位を確立している。MUSINSAライブからMUSINSAエディションまで、AEAEはMUSINSAとの積極的なパートナーシップ戦略により、1つの定番商品から様々な商品へと展開し、明確なカラーを持つブランドとして認知度をさらに高めている。

最後に、AEAEがどのようにMUSINSAを活用しているかを、MD自身が語ってくれた。

‍

AEAEがMUSINSAを活用する3つの方法をMDが紹介🆅。

- MUSINSA×ブランド×アーティストの三位一体コラボ「MUSINSA edition」は、1週間で1億ウォンの取引を生み出し、旗艦店のプロモーションを行った！一石三鳥の三者コラボ！
- ブランド成長期に事業戦略を効率化し、販売・マーケティングチャネルをMUSINSAに一本化。
- MUSINSA LiveやMUSINSA ShowcaseのコンテンツでAEAEの安定したアイテムを紹介し、ターゲット顧客層を年齢・性別問わず拡大。

‍

AEAEを掘るなら👀、

👉AEAEブランドショップへ
👉AEAEインスタグラムへ

‍