ストリートスナップを集めたオンラインコミュニティから韓国ファッション業界のゲームチェンジャーへ
"ファッションをするときは、MUSINSAと一緒に"
MUSINSAは、韓国のプレミアファッションプラットフォームとして、オンラインとオフラインの両方で目覚ましい役割を果たしており、会員数は1300万人を超えている。ストリートカジュアルからコンテンポラリー、キッズファッション、スポーツウェアなど、幅広いジャンルの国内外のブランドを紹介するMUSINSAは、韓国における単なるファッションコマースの役割を超えている。新進デザイナーの頼もしいサポーターであると同時に、ファッション愛好家たちが集い、ブランドやスタイルについて語り合う活発なコミュニティでもある。
2022年9月、私たちは日本、米国、タイ、シンガポールを含む13カ国にまたがるグローバルストアを立ち上げた。この戦略的な動きにより、1,000近い韓国ファッションブランドの素晴らしいレパートリーがグローバルに紹介された。thisisneverthat、acmé de la vie、RECTO、THUG CLUB、Matin Kimなど、グローバルストアの韓国デザイナーズブランドは、国内で高い評価を得ているだけでなく、世界中のアーティストやセレブリティの憧れの的となっている。
現在、Kファッションを牽引するMUSINSAは、高校生が撮影したスニーカー写真を紹介するオンライン・コミュニティから始まった。では、このファッション業界のパイオニア的存在の始まりについて、さらに掘り下げてみよう。
フェーズ1
MUSINSAというコミュニティ：とてつもないスニーカー写真のある場所
2001年、MUSINSAの創始者はスニーカーとファッションへの情熱を原動力に、高校生の頃から旅を始めた。新しく発売されたスニーカーの最新情報をネットで発信し始めたところ、すぐに注目を集めるようになった。関心の高まりを受けて、彼はさらに一歩を踏み出し、「musinsa.com」というウェブサイトを立ち上げた。このウェブサイトでは、創設者が路上で撮影したスニーカーに合わせたストリートスタイルの写真（現在は「ストリートスナップ」と呼ばれる）を紹介している。MUSINSA」とは韓国語の略語で、直訳すると「とてつもないスニーカー写真のある場所」という意味になる。
当時はインスタグラムやユーチューブなどのSNSがなく、気軽に#ootd（今日のコーデ）を共有できることから、韓国のファッション愛好家の間で「musinsa.com」というウェブサイトが人気を博した。この時期、「最新のファッショントレンドを知るには、MUSINSAのストリートスナップが欠かせない」という言葉が生まれた。撮影され、MUSINSAにアップロードされた自分のスタイルを紹介する写真は、ファッション愛好家にとって嬉しい驚きとみなされた。というのも、「musinsa.com」は基本的に、自分のスタイルを紹介し、それについてのコメントを共有する唯一の場所だったからだ。
現在では、ブランドのルックブックや、パートナーブランドのアイテムを使ったスタイリングコンテンツ「Codimap」、ファッションエディトリアルや 韓国生活を紹介するブログ記事、YouTubeチャンネルでのファッション関連のエンターテインメント動画など、多様なコンテンツを制作しています。このような多様性を持ちながらも、ストリートスナップはMUSINSAの最も象徴的な要素であり続けています。
フェーズ2
韓国ファッション業界のゲームチェンジャーとして登場：MUSINSAマガジン＆ストアを創刊
やがて創業者は、コミュニティと関わり、その影響力を拡大するために、どのように個人を惹きつけるかを考え始めた。その結果、「オリジナル・コンテンツ」の作成が鍵になると気づいた。チームは、ストリートスナップよりも、ファッション関連のトピックに重点を置いたユニークなコンテンツを制作することに重点を移した。このコンテンツは、ブランド・デザイナーやアーティストへのインタビュー、ブランドの新作コレクションの包括的な報道などを含んでいた。これらのオリジナル・コンテンツはその後、様々なブランドからコラボレーションの依頼を受けるようになり、ビジネスの道へと発展していった。
しかし、コミュニティ醸成という目的を追求するためには、オリジナルのコンテンツを生み出すだけでは不十分だった。そこでチームは、MUSINSAでしか手に入らない商品をキュレーションし、提供するという新たなアプローチを開始した。有名ブランドの限定商品からスタートし、やがて地元の中小ブランドとのコラボレーションへと軸足を移していった。当時、オンライン・ショッピングはかなり普及していたが、本物のブランド商品を扱う信頼できるプラットフォームを見つけるのはまだ難しかった。さらに、ファッション・ブランドにアクセスする従来の手段は、オフラインや百貨店だった。そのため、自社製品を販売するための新たな市場を開拓するための十分なリソースを持たない中小ブランドにとっては、ジレンマとなっていた。そのような中、MUSINSAは、大きな投資をすることなく、オンラインで顧客と出会える素晴らしいパートナーとして登場した。(韓国や海外で人気のCOVERNATや thisisneverthatは、MUSINSAの開店当初から提携している。彼らはMUSINSAの発展とともに成長してきたのです！)
この移行は、MUSINSAと中小規模のローカルブランドにとってWin-Winであることが証明された。MUSINSAは、自社のプラットフォームを通じてのみ入手可能な限定商品を顧客に提供できるようになった。同時に、新興ブランドはオフラインショップを持たずに安定したマーケットプレゼンスを得ることができた。
フェーズ3
新しい使命：Kファッションとは何かを世界に示す
ムジンサが中小ブランドの有力な販売チャネルとしての地位を固めると同時に、ブランディングとマーケティング能力を強化。同時に、それらのブランドの認知度や売上も上がり始めている。これらの中小ブランドの新鮮なデザインは、ムジンサのトレンディなマーケティング・キャンペーンを通じてミレニアル世代やZ世代の共感を呼び、韓国のミレニアル世代やZ世代の間で憧れのブランドとしての地位を獲得するに至っている。若い消費者に愛されるブランドの一つとして、MUSINSAは2021年に韓国で初めてGMV（商品総売上高）7500万米ドルを突破するファッション・プラットフォームとなるという快挙を成し遂げた。さらに、その成長率は毎年40％を超え、韓国ファッション業界における影響力のあるリーダーとしての地位を確固たるものにした。
新進気鋭のファッションデザイナーを支援し続ける一方で、MUSINSAは韓国ファッション業界のパイオニアとしての地位を確固たるものにした。さらにMUSINSAは、Kファッションの魅力を世界に広げるという新たな挑戦にも取り組んでいる。2022年、MUSINSAは13カ国でグローバルストアを立ち上げ、3カ国語でコンテンツを提供している。
MUSINSAのグローバルストアでは、最先端のKファッショントレンドをご覧いただけます。コンテンツ制作の経験を生かし、グローバルストアでは様々なファッションコンテンツを制作し、Kファッションの魅力を高めています。さらに、MUSINSAはNew Jeansとコラボレーションし、彼らをブランド・アンバサダーに任命しました。このコラボレーションは、Kファッションとローカルブランドの両方を促進することを目的とした、魅力的なファッション編集を含む一連のマーケティングキャンペーンを伴う。ニュージーンズは、その独特なスタイルでトレンドセッターとしての役割を担っていることから、地元のファッションブランドをグローバルなステージに押し上げる理想的なアイコンとして機能し、Kファッションの新しい波を起こす。
私たちは、Kファッションとローカルブランドの継続的な拡大に貢献する取り組みを粘り強く追求していきます。ファッションの新しさをより深く追求する私たちの今後の取り組みにご期待ください！